Google gooit zoekresultatenpagina op de schop

Inhoudsopgave:

1. Wat zijn AI Overviews?
2. Hoe werken AI Overviews?
3. De impact van AI Overviews op zoekresultaten
4. Welke branches worden het meest beïnvloed?
5. Praktische tips om zichtbaar te blijven
6. De toekomst van zoeken met Google’s AI Mode
7. Beweeg mee met de nieuwe zoekwereld

Wat zijn AI Overviews?

Google is sinds mei 2024 bezig met het doorvoeren van een grote verandering in de manier waarop zoekresultaten worden gepresenteerd. Met Google AI Overviews gebruikt Google geavanceerde kunstmatige intelligentie om direct een samenvattend antwoord te geven op je zoekvraag, bovenaan de zoekresultatenpagina. Deze nieuwe manier van zoeken wordt nu ook in steeds meer landen uitgerold.

In plaats van alleen een lijst met websites te tonen, krijg je nu een overzichtelijk antwoord dat is samengesteld uit informatie van verschillende bronnen. Daaronder volgen links naar websites waar je meer informatie kunt vinden zoals je dat ook gewend bent in de huidige zoekresultaten. Hieronder een voorbeeld van een AI Overview.

Het werkt zoals je gewend bent. Je voert een zoekopdracht in en vervolgens zie je een (1) AI Overview verschijnen. Bij elke zoekopdracht waar een AI Overview verschijnt zie je aan de rechterkant (2) de zoekresultaten, dit zijn er altijd drie en je hebt de optie om er meer weer te geven. Wat direct duidelijk is: bezoekers hoeven niet meer naar een website door te klikken voor een antwoord. Dit vinden ze al op Google zelf.

Volgens Google gebruiken wereldwijd inmiddels meer dan een miljard mensen deze AI Overviews. Ze zijn specifiek ontworpen om complexere vragen te beantwoorden waarvoor je voorheen meerdere zoekopdrachten nodig had.

AI Overviews in Nederland

Een vraag die veel voorbijkomt is of de AI Overviews al in Nederland zichtbaar zijn. In Maart 2025 kondigde Google aan dat AI Overviews in de volgende landen zichtbaar is geworden:

• Austria (German & English)
• Belgium (English)
• Germany (German & English)
• Ireland (English)
• Italy (Italian & English)
• Poland (Polish & English)
• Portugal (Portuguese & English)
• Spain (Spanish & English)
• Switzerland (French, German & Italian, plus English)

Nederland laat nog even op zich wachten maar de verwachting is dat ook snel hier zal verschijnen.

Hoe werken AI Overviews?

Je hebt al een voorbeeld gezien, hierbij gaan we nog wat dieper in op de werking. AI Overviews zijn niet zomaar een chatbot. Ze maken gebruik van een aangepaste versie van Google’s Gemini-model, dat samenwerkt met de bestaande zoekmachinesystemen van Google.

Het systeem werkt als volgt:

1. Je stelt een vraag in Google
2. Het Gemini AI-model analyseert je vraag
3. Google’s zoeksystemen zoeken relevante en betrouwbare informatie
4. Het AI-model stelt een samenvattend antwoord op
5. Er worden links toegevoegd naar websites die de informatie ondersteunen

Google benadrukt dat AI Overviews alleen informatie tonen die wordt ondersteund door kwalitatief hoogwaardige zoekresultaten. Dit betekent dat ze minder gevoelig zijn voor “hallucinaties” (het verzinnen van feiten) dan andere AI-toepassingen.

De impact van AI Overviews op zoekresultaten

Het is belangrijk om te begrijpen wat deze verandering betekent voor je online zichtbaarheid:

Meer divers websitebezoek: Volgens Google bezoeken gebruikers van AI Overviews een grotere verscheidenheid aan websites dan voorheen, vooral bij complexere zoekopdrachten.

Kwalitatievere clicks: Bezoekers die via AI Overviews op een website komen, blijven daar gemiddeld langer. Google stelt dat het systeem beter is in het vinden van de juiste informatie en website voor gebruikers.

Langere zoekopdrachten worden belangrijker: Uit onderzoek blijkt dat AI Overviews veel vaker verschijnen bij langere zoekopdrachten:

• 0-3 woorden: 23,6% kans op een AI Overview
• 3-5 woorden: 48,1% kans op een AI Overview
• 6+ woorden: 77,2% kans op een AI Overview

Dit betekent dat je als ondernemer meer aandacht moet besteden aan langere, specifiekere zoekopdrachten (long-tail keywords) in je contentstrategie. Ga na welke vragen bezoekers hebben en werk dit uit op jouw website. Verplaats je dus echt in de doelgroep.

Welke branches worden het meest beïnvloed?

Niet alle industrieën worden even sterk beïnvloed door AI Overviews. Uit onderzoek van NP Digital (januari 2025) blijkt dat de volgende branches het vaakst AI Overviews in hun zoekresultaten zien:

• Gezondheid: 60,7%
• Huis & Tuin: 50,4%
• Transport: 31,4%
• Dieren & Huisdieren: 30,9%
• Voedsel & Dranken: 24,9%

Aan de andere kant van het spectrum zien we het volgende:

• Vastgoed: 5,2%
• Automotive: 5,8%
• Sport: 7,1%
• Reizen & Horeca: 11,3%
• Lokaal: 2,2%

De ontwikkelingen binnen AI Overviews gaan razendsnel. Het wordt door Google steeds breder uitgerold dus ook al ben je niet actief in een van de bovenstaande branches, is het wel zaak om je voor te bereiden op AI Overviews.

Praktische tips om zichtbaar te blijven

Wat kun jij doen om zichtbaar te blijven in deze nieuwe zoekwereld?

1. Focus op de basis van SEO

Er is een directe correlatie tussen het ranken op pagina 1 en het genoemd worden in AI Overviews. De traditionele SEO-basis blijft dus belangrijk:

• Zorg voor een technisch gezonde website
• Optimaliseer je laadsnelheid
• Maak je site mobiel-vriendelijk
• Werk aan je interne linkstructuur

Wanneer je niet in de top 10 staat van Google is het niet zo dat je nooit naar voren komt. Recent onderzoek wijst uit dat ook de websites die lager ranken regelmatig zichtbaar zijn.

2. Investeer in video-content

De groei van YouTube-citaties in AI Overviews is explosief gestegen:

• Totaal aantal citaties: 414% groei
• “How-To” zoekopdrachten: 651% groei
• Visuele demonstraties: 592% groei

Dit betekent dat het creëren van instructievideo’s en deze op YouTube plaatsen een zeer effectieve strategie kan zijn om je zichtbaarheid te vergroten.

3. Beantwoord langere, specifieke vragen

Zoals we eerder zagen, verschijnen AI Overviews veel vaker bij langere zoekopdrachten. Richt je dus op content die specifieke, gedetailleerde vragen beantwoordt. Denk hierbij aan:

• FAQ-pagina’s met uitgebreide antwoorden
• Blog-artikelen die dieper ingaan op specifieke onderwerpen
• How-to artikelen die stap voor stap uitleg geven

4. Zorg voor E-E-A-T in je content

Het belang van content met expertise. Google beoordeelt de kwaliteit van content al langere tijd met het E-E-A-T principe. Dit staat voor:

• Expertise: Toon dat je een expert bent in je vakgebied
• Ervaring: Laat zien dat je persoonlijke ervaring hebt met het onderwerp
• Autoriteit: Bouw autoriteit op binnen je niche
• Betrouwbaarheid: Zorg dat je informatie accuraat en betrouwbaar is

Voor AI Overviews is dit nog belangrijker geworden. Google’s systemen zijn erop gericht om betrouwbare en relevante informatie te tonen, en E-E-A-T speelt hierin een cruciale rol.

Praktische manieren om E-E-A-T te verbeteren:

• Plaats auteursinformatie bij je content (bio, expertise, ervaring)
• Onderbouw stellingen met bronvermeldingen
• Laat o.a. reviews zien van tevreden klanten
• Werk samen met experts in je vakgebied
• Update regelmatig je content om deze actueel te houden

5. Ga voor helpfulness in plaats van snelle SEO-winst

Google heeft duidelijk gemaakt dat content niet alleen voor zoekmachines moet worden gemaakt, maar primair voor mensen. Content die puur voor SEO is geschreven, zal het steeds moeilijker krijgen.

Focus in plaats daarvan op Helpful Content – inhoud die echt waarde toevoegt voor je bezoekers:

• Beantwoord vragen volledig en grondig
• Bied unieke inzichten vanuit jouw expertise
• Maak content die een probleem oplost voor je doelgroep
• Vermijd oppervlakkige content die alleen keywords bevat

De toekomst van zoeken met Google’s AI Mode

Naast AI Overviews experimenteert Google nu ook met een nog geavanceerdere functie: AI Mode. Dit is momenteel een opt-in experiment, beschikbaar voor Google One AI Premium-abonnees.

AI Mode gaat nog een stap verder dan AI Overviews en biedt:

1. Geavanceerdere redeneervaardigheden
2. Multimodale mogelijkheden (tekst, stem én afbeeldingen)
3. Conversationele vervolgvragen
4. Meer diepgaande informatie

Hoewel wij hier in Nederland nog niet direct mee te maken krijgen, is het goed om deze ontwikkeling in de gaten te houden.

Beweeg mee met de nieuwe zoekwereld

Google’s AI Overviews betekenen een fundamentele verandering in hoe mensen informatie zoeken en vinden. Voor jou als ondernemer biedt dit zowel uitdagingen als kansen.

Door te focussen op kwalitatieve content met echte expertise, het beantwoorden van specifieke vragen en het volgen van SEO-best practices, kun je ervoor zorgen dat je website relevant blijft in deze nieuwe zoekwereld.

Onthoud: Google’s doel blijft om de beste, meest relevante informatie aan gebruikers te tonen. Als jij die informatie biedt, heb je een goede kans om zichtbaar te blijven – of je nu rechtstreeks in de zoekresultaten verschijnt of wordt geciteerd in een AI Overview.

Over de auteur

Wil je meer weten over Google AI Overviews of over SEO in het algemeen? Neem contact op met Lennart van der Dussen. Hij is mede-eigenaar van mPower Digital en al sinds 2014 actief in de wereld van online marketing. Hij helpt MKB bedrijven online groeien met de inzet van Search & Social advertising.